三支一扶考试内容:为什么iPhone在中国卖不动了?

2017-08-04 11:35 来源:网络综合
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曾几何时,中国是苹果的“神奇市场”,贡献了一倍的高增长,但是时至今日,中国市场已经跌落到了第三名,收入不及苹果美洲区、欧洲区。
苹果公司今天发布了2017财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元,高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元,比去年同期的105.16亿美元增长5%。
苹果公司第二财季每股收益超出华尔街分析师预期,但营收略微不及预期,且iPhone销售量和第三财季营收展望也均逊于预期,导致其盘后股价下跌近2%。
出货量同比下滑1% 未达市场预期
随着苹果将在今年年底对iPhone进行重大升级,投资人信心一直在不断上升。不过考虑到三星电子、LG电子等竞争对手已发布了全新的高端智能手机,意味着苹果需要提供符合甚至是超出消费者期望的设备。不过苹果财报显示,该公司第二财季共售出5076.3万部iPhone,比上一财季的7829.0万部下滑35%,比去年同期的5119.3万部下滑1%;iPhone营收为332.49亿美元,比上一财季的543.78亿美元下滑39%,比去年同期的328.57亿美元增长1%。
苹果iPhone第二财季销量未达市场预期。彭博社的统计数据显示,市场分析师此前平均预计,iPhone第二财季出货量为5140万部。iPhone第二财季平均销售价格为655美元,同样低于市场预期的666美元。
财报显示,在截至2017年4月1日的第二财季,苹果净利润为110.29亿美元,比去年同期增长5%;每股摊薄收益2.10美元,好于去年同期。2016财年第二财季,苹果的净利润为105.16亿美元,每股摊薄收益1.90美元。苹果第二财季运营利润为140.97亿美元,高于去年同期的139.87亿美元;营收位528.96亿美元,比去年同期的505.57亿美元增长5%。苹果第二财季每股收益超出市场预期,但营收不及华尔街分析师此前预期。汤森路透调查显示,分析师此前预计苹果第二财季每股收益为2.02美元,营收为529.7亿美元。
苹果同时还预计,公司第三财季营收为435亿美元至455亿美元,同样低于市场平均预计的457亿美元。
大中华区是全球唯一下滑市场
在苹果财报中可以看到,一季度苹果中国区收入同比大跌了14%,跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度,苹果在中国的收入暴跌了34%。数据显示,苹果在华一季度收入实现了107亿美元。
苹果公司第二财季美洲部门营收为211.57亿美元,比去年同期的190.96亿美元增长11%;
欧洲部门营收为127.33亿美元,比去年同期的115.35亿美元增长10%;
大中华区营收为107.26亿美元,比去年同期的124.86亿美元下滑14%;
日本部门营收为44.85亿美元,比去年同期的42.81亿美元增长5%;
亚太其他地区营收为37.95亿美元,比去年同期的31.59亿美元增长20%。
曾几何时,中国是苹果的“神奇市场”,贡献了一倍的高增长,但是时至今日,中国市场已经跌落到了第三名,收入不及苹果美洲区、欧洲区。
在财报中,苹果列出了五大地理板块的收入,分别是美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区,在第一季度,中国市场是苹果全球唯一下跌的区域。
去年,苹果在中国市场曾经出现三成的大幅暴跌,不过这种断崖式下滑已经暂时企稳。
苹果在华业务收入的大跌,在预料当中。在最重要的智能手机市场,苹果依然在损失份额,而中国厂商在激烈竞争中,继续扩大了市场份额。
之前市场机构Kantar的数据显示,在过去几个月中,iOS在中国的市场份额跌到了13.2%,安卓系统份额攀升到了86.4%。在中国手机市场,销售格局出现重大变化,广东省的OPPO和vivo依靠着铺天盖地的实体零售店,获得了将近一倍的高增长,这样的增速自然以蚕食苹果份额为代价。
另外据业内人士分析,中国手机市场出现了消费升级,国产手机开始向中高端迈进,硬件配置、软件功能进一步完善,价格普遍进入2000元以上级别,这样的消费升级,进一步提高了国产机竞争力,苹果面临更大压力。
iPhone面临中国品牌“围剿”
从营收情况来看,苹果的总体销量比去年同期有所增长,另外,除了大中华区的营收有所下滑,其他地区的营收均为增长。
iPhone在大中华区销量下滑,一方面源于苹果在创新方面的乏力。过去的苹果以创新引领行业发展而著称,但近年来,苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著,iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳,到如今被调侃“科技以换壳为本”,创新能力的不足让外界的期待值不断下滑,而随着竞争对手的追赶,过去由创新带来的巨大优势已经不再明显。
另一方面,从全球范围来看,iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降,根据IDC的报告显示,全球智能手机市场,苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%;华为的份额由8.4%上升至9.8,OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。
在中国市场方面,根据Canalys的数据显示,今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台,同比增长9%。
华为第一季度在国内出货量达2100万台,市场占有率为18%居第一;
OPPO出货量同比增长55%达到2000万台;
vivo以1700万台的出货量占据15%的市场份额;
苹果则排在这三家国产品牌之后,位列第4。
华为、OPPO和vivo占中国智能手机出货总量的50%。
在“中国Top5智能机品牌”中,苹果甚至也已排到第四的位置,国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。